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醫藥電商的狂歡 并非如你所想!
來源:Unicorn獨角獸 | 作者:profefd1a | 發布時間: 2018-03-20 | 3265 23次瀏覽: | 分享到:
武漢卡諾斯科技報道:從2016年互聯網第三方平臺藥品網上零售試點被全面叫停,醫藥電商就開始陷入一段沉寂:OTC類藥品禁售,讓醫藥電商在最重要的交易環節驟然斷開;轉而經營醫療器械、保健品、計生用品,又面臨多方面的擠壓。很多人預判今年的雙十一似乎沒有醫藥電商什么事兒了。但事實卻并非如此,如今雙11尚未結束,各種“返場折扣”、“狂歡持續”等活動依然不停,醫藥電商仍舊樂在其中。
      據武漢卡諾斯科技統計,從去年11月份一來,醫藥電商頻頻傳來捷報。
     
“阿里健康:2017雙11醫藥電商增勢強勁,7小時05分超去年全天成交額”“1小時33分,百秀大藥房雙11銷售額破4000萬”“魚躍雙11期間全網銷售突破9500萬,其中魚躍天貓官方旗艦店2830萬”“阿康大藥房雙11相比去年增長5倍”“健客雙11狂歡購物節全網業績突破1.3億”“叮當快藥當天完成15萬訂單,訂單金額突破2500萬”
     
恰逢此時,卡諾斯科技在訪談了近20位醫藥電商領軍人物后,即將完成對醫藥電商報告的更新。因此,特借助“雙11”這一電商盛會,一窺被稱為“電商最后一塊蛋糕”的醫藥電商。

    OTC禁售?但醫藥電商依然樂過“雙11”對于醫藥電商來說,今年的雙11似乎有些特別。

    從2016年互聯網第三方平臺藥品網上零售試點被全面叫停,醫藥電商就開始陷入一段沉寂:OTC類藥品禁售,讓醫藥電商在最重要的交易環節驟然斷開;轉而經營醫療器械、保健品、計生用品,又面臨多方面的擠壓。更加雪上加霜的,是京東、天貓相繼推出的自營醫藥電商,讓各大入駐商家更難以獲得流量。于是,有了2016年雙11的借鑒,很多人預判今年的雙十一似乎沒有醫藥電商什么事兒了。但事實卻并非如此,如今雙11尚未結束,各種“返場折扣”、“狂歡持續”等活動依然不停,醫藥電商仍舊樂在其中。拋開嗨到不行的阿里健康不談,健客網今日公布數據單日全網業績1.3億,七樂康一款隱形眼鏡雙11共銷2.4萬件,健一網“1元秒殺”人氣極高,1藥網預熱、狂歡、返場一個不落,叮當快藥的15萬張訂單也實在令人咋舌,此外還有不知道多少公司同樣不眠不休奮斗多少個日夜。

    所以同為電商,雖然嘴上說著雙11不好,但你又怎么分得清是真的沒發力還是在迷惑對手呢。想要“斷奶”,但又不得不依賴這一次的雙11,再次印證了一點,“爸爸”依然是“爸爸”,“叔叔”始終是“叔叔”。
     
綜觀天貓、京東醫藥板塊的數據:天貓3分鐘破億,6分鐘破3億;京東8分鐘銷售破億,創造紀錄值得慶祝,但對于眾多的醫藥電商來說,卻只能搖頭苦笑。第三方平臺OTC禁售,天貓京東順勢推出各自的自營品牌,到如今經過一年的運營與明顯傾斜性的流量灌入,似乎更加無法遏制。從天貓醫藥板塊的交易指數來看,阿里健康獨占鰲頭,此外從2-8名則均是由阿里健康代運營的旗艦店鋪。也許今年各家也許還能通過隱形眼鏡、避孕套、家用小器械等低價爆款來提升下流水,即便利潤極低、工作人員極累。但這樣誰能有足夠的毅力負擔如此大的運營和推廣投入,又能堅持幾年呢?

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